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从梁翘柏为魅族调音 看品牌怎么用好IP?

发布者: 实在的人 | 发布时间: 2020-9-4 22:05| 查看数: 111| 评论数: 0

现在是一个抢夺IP的时代,从开心麻花到屌丝男士,某一个领域具有号召力的人或形象在另一个领域可以产生巨大的能量.公关战也已经从单纯的撕逼和代言转化为IP的争夺战.拿到了IP的品牌,怎么用好其实更是一个学问.大叔今天就聊聊这事.
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  分享一个案例.
  先说一下行业背景.手机进入智能机时代后,在经历了配件越来越趋同的跑分模式之后,开始进入细分领域.比如你会发现,现在几乎每一个手机品牌,都有自己的一个核心卖点,小米是"发烧",锤子是"情怀",OPPO是"快充",金立是"超级续航",VIVO是"Hi-Fi音乐",华为是"逼格".魅族为了证明自己进军Hi-Fi的方向,今天请出了梁翘柏.
  梁翘柏在《我是歌手》成功之后,频频被挖到各大卫视的音乐节目中担任监制,他已经几乎等同于中国地区最好的音乐总监,所有节目似乎有了梁翘柏,就可以保证其音乐方面的水准.大叔有幸去年在湖南卫视现场看过一场《我是歌手》,也亲眼见到了梁的人气,确实不亚于一线歌手.
  在成为一个符号之后,梁翘柏开始了众多的跨界之举.比如出任陌陌现场首席内容官,成为陌陌科技的明星员工.在互联网公司之中,陌陌是最先请到梁翘柏的.大叔当初还写了一篇文章,来分析这位明星员工能够对陌陌进军音乐市场带来的契机.当时,陌陌正在寻找除了广告之外的盈利点,在线音乐选秀成为其一个重要方向,并投入了大量资源.大叔估计陌陌也觉得,自己如果单纯做选秀或找几个靠选秀出来的明星是无法支撑整个项目的,因此,最终请来了梁翘柏担任其视频节目的首席内容官.如前文所说,梁的加盟不仅让陌陌的音乐选秀项目有了话题性,更是为其项目质量进行了背书.
  这次魅族与梁翘柏的跨界合作,想传递什么呢?大叔先简单梳理一下整个事件的脉络.
  11月19日网友曝梁翘柏到访魅族的照片.当晚魅族家配件君(微博:我就是个做配件的)唱了一首梁翘柏的《夜会》.11月23日下午,魅族科技发微博明确指出:哈曼声学总监李胜波携手梁翘柏,魅族打造下一个音乐传奇?25日10:00见.
  经过前期的预热,面纱今天揭晓:魅族原来是请梁翘柏和李胜波为其魅族PRO 5的Hi-Fi进行调音.不得不说,整个的传播其实偏常规,因为这事本身也实在难以掀起什么波澜,但对魅族来说,这是一个对其定位调整的极强信号.
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  毋庸置疑,除了唱片难卖之外,业界还是看好音乐硬件市场的,比如汪峰都出来做耳机了.而在中国,Hi-Fi其实是一个很小众概念,大家说到Hi-Fi很容易让人联想到各种高端音响和高档耳机之类的器材,比如黄章就是这方面的发烧友.随着地摊上山寨的魔声耳机的盛行,Hi-Fi似乎离我们很近,又很远.其实,调音也是一个很专业的词汇,一般是只为发唱片的专业歌手提供的专业服务,而不是我们去KTV,降一个KEY,或调高点话筒的声量.
  本次魅族一共请到两个人,一个是《我是歌手》的音乐总监梁翘柏,另一个是哈曼声学总监李胜波.这两个人一个代表感性,一个代表理性,却都有对音乐极致的追求,而魅族正好借着这次调音,完成PRO 5对Hi-Fi的市场定位.在调音时,梁翘柏说出自己对好声音的标准是:"对音乐高低频分布以及声音压缩就是我评断的一个基础标准.每个人对于高品质音乐的认知并不一样,我不建议过多的去调控声乐的EQ,还原音乐现场才是会打动人心的声音."
  李胜波则认为好的Hi-Fi音质,是能够对一些本应失去的音质进行补偿.想要做出好声音,在Hi-Fi上下苦功是有必要的,"音质是感性与理性的矛盾体,但希望能通过梁老师对音乐感性的态度和自己理性的技术让'不完美'的魅族PRO 5朝着完美更进一步."
  对完美音质的追寻,魅族和两位老师一样,都不敢停歇更不会停歇.
  他们在理性与感性的碰撞下,在技术与认知的交织下,不断尝试,反复试听,不放过每一个音乐表现的细微差别.最终,调校出3个PRO 5 Hi-Fi版本.
  大叔认为,魅族打出"Hi-Fi"牌,一方面是给这款产品增加了几分"极客"色彩,另一方面让很多"老魅友"重温魅族做MP3播放器时代的辉煌.同时也是非常重要的,就是吸引对高品质音乐有追求的消费者.大叔重点聊聊第二点,其实大叔认为,魅族早就应该朝音乐方向发展,为什么这么说呢?比如iPhone,从来没有夸过自己的音乐播放功能,但你会发现,大部分消费者对其音质的认同感很高,因为苹果有iPod为其背书.
  再看魅族,被称经得起考验的专业级Hi-Fi音质适配:ESS ES9018K2M Hi-Fi级解码芯片、TI OPA1612标杆级运放和专属的电源设计……这么多高级配置,单独传播,其实又陷入了发烧音响的小众怪圈,而当他们请来了梁翘柏,人与机的搭配,让这一切变的与众不同.因为牛逼的配置需要更牛逼的"金耳朵"来调试,才有可能做到更完美.
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  最后,大叔简单总结一下,梁翘柏为魅族手机调音这事:
  1、IP或KOL的背书,已经从单纯发个微博上升到了战略层面,这是所有品牌应该抓住的跨界机会,当然,不是单纯的代言,这样的案例太多也太俗.
  2、品牌讲故事的方式,应该从单纯比拼硬件的"怪圈"中走出来,故事必须要有一个主人公.这个主人公如果是一个强IP,会起到事半功倍的效果.
  3、继续说一下上面提到的"IP"传播.现在的所有品牌其实都在抢夺优质IP资源阶段,比如音乐制作人领域,你能想起来几个耳熟能详的名字?所以,对打音乐牌来说的魅族,梁翘柏就是一个大IP.这种方式日后必会在手机圈内越做越多.
  4、怎么利用好IP呢?拿魅族来说,你觉得是代言的作用更大?还是请他去调音更好呢?事实证明,品牌如何把这个IP在其领域的高度专注度能够和品牌或产品的某个功能进行强关联,这样的背书才是最有效的.
  5、最后说说差异化.比如魅族也想打"Hi-Fi"这个点,并没有像VIVO去砸音乐类综艺节目,单纯强调硬件性能,其实大部分用户根本感觉不出差异,但如果请梁翘柏背书,这个音乐品质的"符号",反而容易被用户接受、记牢.
  11月27日,魅族大牌调音三个版本将在魅族官网和魅族官方微信同步上线.据悉,后续还将可通过固件形式升级.

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